Vídeo de LinkedIn: hazlo de la manera correcta


En caso de que no lo hayas notado, hay una nueva función en LinkedIn … actualizaciones de video en las noticias. Acaba de salir de la versión beta y muchos lo prueban y prueban, pero ¿cuán efectiva es y cuál es la mejor manera de hacerlo funcionar?

Bueno, la buena noticia es …

Es bastante efectivo. Realizamos un pequeño experimento y obtuvimos 6x tantos puntos de vista en una actualización de video que en una publicación estándar.

Wow.

No solo eso, la mayoría de estos puntos de vista vinieron de nuestro segundo conexiones, la mayoría de los cuales eran de C-Suite o ejecutivos. Bonito. (Sigue leyendo para obtener más información sobre las estadísticas …)

Pero ¿qué pasa con la experiencia?

Bueno, eso es un poco más complicado. Si bien puedo tener un montón de puntos de vista, ¿qué impresión dejo?

A juzgar por los comentarios en los comentarios, un conjunto mixto de emociones. Aquí está la sinopsis de nuestro experimento.

La visión general del experimento

Mi estimado colega Emi Carmichael y yo decidimos probar esta nueva forma de actualizar nuestras redes y ver lo que la comunidad realmente pensé en este tipo de actualizaciones.

Hemos estado debatiendo sobre el uso de actualizaciones de video 'en vivo' y experimentando con varios clientes en todos los canales, incluyendo Periscope y Snapchat, que ofrecen actualizaciones 'en vivo' nativas.

' En vivo 'normalmente significa' menos pulido ', fuera de serie, crudo y auténtico. Algo que pensamos que atraería a una generación más joven. Así que nuestras publicaciones de video en LinkedIn reflejaron eso hasta cierto punto.

Parece que no es el camino a seguir, y de hecho, LinkedIn exige un acabado más pulido. Bueno, mi comunidad ciertamente lo hace. Somos principalmente un grupo de marketers de mediana edad y no conocemos el camino de Snapchat, y Periscope, bueno, ¿qué es eso?!

Así que las lecciones aprendidas … aquí hay un resumen:

Lección 1: Conoce a tu audiencia

Asegúrese de que las actualizaciones de su video reflejen lo que a su público objetivo le gusta ver y cómo les gusta consumir información. Lo que es correcto para un Millennial es improbable que coincida con algunas personas mayores.

Aquí hay tres publicaciones que hice:


Actualización aleatoria al final del día. Sin pulir, sin procesar y completado en una sola toma con un dispositivo móvil de mano (¡no hay práctica aquí!). 1.453 visitas.


En mi Mac, ligeramente en escena, y practiqué algunas veces. Esto fue grabado en QuickTime y podría haber agregado un logotipo y gráficos, pero elegí no hacerlo. También está grabado en el paisaje, por lo que se ve mucho mejor en la versión de escritorio de LinkedIn. 619 visitas.


Filmado en el lugar en un evento. Configuración profesional, pero sin procesar y completada en una toma en un dispositivo móvil. 825 vistas

¿Ves la diferencia? ¿Cual prefieres? Continúa, deja un comentario …

Lección 2: WIIFM

Hubo una gran cantidad de comentarios en los mensajes sobre la planificación de lo que vas a decir y garantizar que haya valor.

En pocas palabras, si ' vamos a hacer esto, luego planeamos, le damos valor y lo hacemos interesante para su audiencia.

Las publicaciones que funcionarían bien serían aquellas que:

  • Dan una opinión sobre algo tópico y luego comiencen un debate
  • Haga una pregunta genuina para buscar el consejo de la comunidad
  • Haga una sinopsis de una pieza de contenido más larga y luego dirija a las personas a mirar, leer o descargar la pieza más larga
  • Brindar consejos regulares o consejos de expertos sobre un tema
  • actualizar en una historia (pero mantenerlo corto y asegurarse de que hay valor)

Eso me lleva muy bien a …

Lección 3: Longitud

En pocas palabras: más corto, mejor. Ve al grano y llega rápido. No hay nada peor que esperar el punto: simplemente perderás tu audiencia.

He visto algunos videos que son demasiado largos en LinkedIn. En este mundo de poca capacidad de atención, debes llamar su atención rápidamente y mantenerla.

Eso no es fácil. Y me permite terminar con el punto final:

Lección 4: Personalidad

No siempre tienes que ser cautivador o gracioso, pero sí necesitas tener sustancia y estilo. Me gustaría advertirlo con el conocimiento de su audiencia.

No tiene que ser la próxima novedad brillante, pero sí necesita conectarse con su público, ya sean ejecutivos en jefe, arquitectos técnicos o incluso especialistas en marketing. , como yo.

Así que ahí lo tienes. Me complace continuar el debate … déjenme saber cómo se hace con el video en LinkedIn.

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