Si el contenido no le cuesta nada, no vale nada


Un día estaba en una clase de Actuación de conceptos básicos en la escuela de teatro y me costaba conectar emocionalmente durante una escena intensa.

Mira, si eres un actor y tienes una escena emocional, has tiene dos opciones, puede pretender que es emocional (mala actuación), o puede encontrar una manera de alcanzar realmente la emoción (buena actuación).

Pero en realidad conectarse (especialmente noche tras noche) es difícil . Es vergonzoso. No puedes hacerlo sin exponer una parte de ti mismo.

Mi maestra me miró a los ojos y dijo una frase que nunca olvidaré:

'Si no te cuesta nada, no es "No vale nada".

Cue lágrimas. Asi que. Muchos. Tears.

Y tan cringey como es, es totalmente cierto.

Además, es tan cierto en el marketing de contenidos como en la actuación.

El contenido sin contenido no tiene valor.

Es como un rollo de salchicha sin salchicha.

Un globo de aire caliente sin balón.

Para producir contenido que sea realmente valioso para su audiencia, debe regalar algo de algo precioso.

Su contenido tiene que costar algo.

El costo del contenido

Ahora, ese costo será diferente para todos.

A veces se trata de subirse las mangas y poner en horas.

Otras veces se trata de poner su dinero donde está su boca. Invierte en esa investigación. Comisión esa infografía. ¿Crees que el e-book realmente debería ser un video? Ante up.

Para algunos, se trata de arriesgarse. Para que el contenido realmente resuene con algunas personas, probablemente alejará a los demás. Los disruptores se rompen. Si a todos les caes bien al final, no has interrumpido nada: no te ha costado nada.

Y a veces (una advertencia justa, este es un aguijón) se trata de regalar duro -won secretos o prácticas de la industria.

Lo sé, trabajaste para llegar a donde estás y ahora tienes que regalar los secretos gratis?

Aquí está la cosa: si presionas 'publicar' no se siente exponer, probablemente no saldrá mucho en el mundo real.

Porque puedo garantizar que cualquier tema sobre el que estés escribiendo hay un verdadero cargamento de basura ya existe.

Si su contenido no contiene nada nuevo, nada valioso, nada arriesgado, ¿por qué alguien va a leerlo, compartirlo, gustarle?

Piénselo desde el punto de vista de un prospecto. [19659002] ¿Leerías: 'Cómo lograr el éxito'?

Probablemente no. Ciertamente no lo haría.

Sería una vaga pérdida de tiempo. Y si quiero perder mi tiempo vagamente, hay formas mucho más agradables de hacerlo.

¿Y qué hay de 'las 5 reglas del éxito de Pixar'?

Sí. Inscríbanme.

Porque una empresa que ha logrado ese tipo de éxito me va a decir cómo lo hicieron.

Créditos finales

Cuando mira una película o juega donde los actores la simulan, sentirse engañado.

Si lees una publicación de blog o un libro electrónico sin ideas reales y duramente ganadas en él (no costo a la compañía que lo hizo), el mismo trato.

Ahora, esto no significa que cuentes todos tus secretos cada vez que escribes una publicación de blog.

Pero sí significa que cada pieza de contenido debería costarle algo.

Así es.

Cada. [19659002] Único.

Pieza.

No existe el almuerzo gratis, y si está publicando contenido que no le cuesta nada, está tratando de obtener un almuerzo gratis.

Entonces, la próxima vez que vayas a publicar contenido, detente, échale un vistazo y pregúntate a ti mismo:

¿Cuánto me costó esto?