Qué pueden aprender los publicistas de video de 7 comerciales nominados al Emmy


Como la mayoría de las personas se sientan a ver los Primetime Emmys el 22 de septiembre, podrían estar apoyando a sus espectáculos o actores favoritos para llevarse a casa el codiciado premio.

Pero, como blogger de marketing, una de las categorías a las que prestaré atención este año es "Comercial excepcional".

Si bien estos anuncios son casi siempre de alta calidad y requieren un gran presupuesto, todavía usan tácticas básicas de marketing, como contar historias y jugar en emociones humanas, para impulsar con éxito la conciencia de marca. Estas son tácticas que cualquier marca, grande o pequeña, puede aprovechar.

Debido a que cada vez más personas prefieren aprender sobre productos a través del video mirar comerciales populares para inspirarse en marketing podría ser increíblemente beneficioso para su estrategia.

Aunque probablemente no puedas contratar celebridades para promocionar tus productos, estos comerciales aún podrían darte ideas para contenido de video escalable que aumente el conocimiento de la marca.

Para ayudarte a aprender de lo mejor de lo mejor, yo ' Hemos compilado una lista de fascinantes nominados comerciales sobresalientes en 2019 y 2018. También he incluido algunas conclusiones que los especialistas en marketing de video pueden aprender de cada una.

Aunque hubo algunas nominaciones de PSA poderosas y estimulantes este año y el año pasado esto la publicación del blog se centrará en los comerciales creados específicamente por las marcas.

4 nominados comerciales sobresalientes de 2019

"Un gran día en Hollywood" (Netflix)

En este anuncio de Netflix, el servicio de transmisión celebra la talentosa y diversa gama de actores, escritores y showrunners negros que crean premios- contenido ganador en la plataforma. El comercial, narrado por Stranger Things actor Caleb McLaughlin, muestra 47 de actores, escritores y miembros de la tripulación que "representan una gama ilimitada de identidades" en programas y películas de Netflix.

Como McLaughlin narra, él hace declaraciones alentadoras sobre cuán lejos ha llegado el talento negro. Por ejemplo, en un momento explica que estamos viviendo en una época en que "las mujeres negras son audazmente el personaje principal, ya sean reclusas o académicas".

El comercial muestra las caras de algunos actores, entre ellos Laverne Cox de Naranja es el nuevo negro . Luego se desplaza lentamente hacia el grupo. Se plantean de manera similar a una famosa fotografía de leyendas del jazz negro de 1958, titulada "Un gran día en Harlem".

Al final del comercial, McLaughlin exclama: "Este no es un momento. Este es un movimiento ”.

El anuncio fue parte de La campaña más grande de Netflix para resaltar sus más de 20 espectáculos y películas creadas por talentos negros, como Dear Black People y Ella tiene que tenerlo .

En este anuncio, Netflix defiende la diversidad y da un guiño a los inspiradores músicos negros del pasado. Este tipo de anuncio se siente motivador y optimista y deja a los espectadores en una nota alta. Las personas que miran sabrán que Netflix valora diferentes antecedentes, así como la creatividad y las historias únicas que pueden surgir de ellos.

Además de difundir un mensaje importante y positivo, esta estrategia también permite a Netflix resaltar y recordar a los espectadores su historial para invertir en contenido inclusivo e innovador.

"Detrás de la Mac: hacer algo maravilloso" (Apple)

En este ejemplo, Apple aprovecha encontrado material de archivo para presentar un blanco y negro Presentación de diapositivas de celebridades como Oprah, Bono y Serena Williams trabajando en sus MacBooks. Debido a que estas imágenes son sinceras y no se presentan, los espectadores pueden echar un vistazo a la vida cotidiana de estas celebridades, al tiempo que ven imágenes de MacBooks que se utilizan.

En lugar de simplemente mostrar modelos o fotos de productos, Apple usa fotos sinceras para demuestre a los posibles clientes que las personas exitosas que reconocen están utilizando el producto.

Las reseñas basadas en texto o los testimonios de los clientes son excelentes, pero una foto o video de alguien que usa un producto con éxito vale al menos mil palabras.

Y , ya que los espectadores asocian el producto con el éxito y la popularidad, podrían confiar en que también será la mejor computadora para ellos.

Si vende un producto que está en el extremo superior, una estrategia de video marketing que podría usar es decirle a un historia que hace que las personas confíen en que están invirtiendo en un artículo o servicio creíble. Puede hacerlo a través de videos que muestran a clientes exitosos o influyentes que usan su producto, o con un video que explica cómo su producto puede ser útil para una variedad de personas diferentes.

Por ejemplo, si está comercializando una empresa de moda de lujo , puede alentar a los clientes satisfechos a enviarle fotos de sí mismos en su atuendo comercial. Luego, puede crear un video de personas de la vida real usando su ropa en el trabajo, en viajes de negocios o en salidas de la empresa. La gente puede ver esto y ver que la ropa es popular y usada por personas en diferentes entornos comerciales.

"Don't Mess With Mother" (Apple)

Este anuncio es similar a otro anuncio de Apple que fue nominado para el 2018 Emmy comercial excepcional . En la primera versión del anuncio, llamada "Earth: Shot on iPhone", Apple mostró un montaje de videos y fotos de la naturaleza tomadas con el iPhone X. Este año, hicieron esencialmente lo mismo con el iPhone XS.

Si bien ambas versiones se centran en imágenes de la naturaleza, la nueva versión rinde homenaje específicamente a la Madre Naturaleza. Antes de que se muestren las imágenes, los espectadores ven el título de "No te metas con la madre: toma de la Tierra en el iPhone".

El anuncio se abre con imágenes de animales, como tiburones y cocodrilos, preparándose para atacar. A medida que el video continúa, comienzas a ver tomas de tormentas y explosiones de volcanes. Luego, todos los animales comienzan a abrir la boca y comienzan a morder en la dirección de la cámara. Termina con la misma declaración de apertura de "No te metas con mamá".

Este es un ejemplo lleno de acción de cómo una marca aprovecha y destaca las fortalezas de su producto. Una característica clave tanto del iPhone X como del XS fueron las cámaras. Entonces, Apple usó los teléfonos para crear un comercial nítido y claro que fuera visualmente impresionante y mostrara el poder de su producto.

Junto con la potenciación visual, Apple elige a la Tierra como el sujeto de la película. La naturaleza no solo proporciona imágenes excelentes, sino que este anuncio también puede ser más memorable para aquellos interesados ​​en la sostenibilidad, los animales y el medio ambiente.

Alternativamente, esta estrategia podría ser útil para las empresas que venden herramientas visuales, como cámaras o software de video Si su producto puede ayudar a crear una foto hermosa y nítida, puede crear un montaje de fotos o videos que muestren la fuerza del producto.

"Dream Crazy" (Nike)

"Dream Crazy" comienza con una narración que dice: " Si la gente dice que tus sueños son una locura, si se ríen de lo que crees que puedes hacer, bien. Sigue de ese modo. Porque lo que los no creyentes no entienden es que llamar loco a un sueño no es un insulto. Es un cumplido ".

Luego, el anuncio muestra un montaje de atletas, como Serena Williams, ganando partidos deportivos importantes. A medida que se muestra cada victoria, el narrador sugiere un logro menor que los atletas no se conformarían. [19659002] En el caso de Williams, el narrador dice: "Si eres una chica de Compton, no solo te conviertas en una tenista, conviértete en la mejor atleta de la historia".

Si bien el comercial de Nike se centra en los logros deportivos, gira dramáticamente al final, ya que revela al jugador de fútbol y activista, Colin Kaepernick como el narrador. Cuando se vuelve hacia la cámara, dice: "Así que no preguntes si tus sueños están locos. Pregunte si están lo suficientemente locos ".

Aunque el anuncio podría hablar con atletas, también podría intrigar a otros que quieran alcanzar la grandeza, hacer cambios o arriesgarse por algo en lo que creen, como Kaepernick.

Zapatillas de deporte no solo son usados ​​por los atletas, por lo que este estilo de hablar a un público más amplio, mientras se destaca su marca, es una estrategia sólida.

Con mucho, la conclusión más importante es que puede obtener una gran cantidad de conciencia de marca y tal vez incluso confianza promoviendo mensajes positivos. Si bien las personas conocen a Nike como una marca de zapatos, podrían ver este anuncio y favorecer más a la marca debido a su misión motivadora.

Si bien esta estrategia publicitaria es obviamente excelente para las marcas atléticas, contar historias de personas que alcanzaron la grandeza, tomó riesgos, o superar las probabilidades también podría ser una gran táctica de marketing de contenido para organizaciones políticas o sin fines de lucro que están tratando de difundir su propia misión.

Digamos que eres parte de una organización que intenta financiar las necesidades de educación superior para los estudiantes. Con el permiso de los estudiantes o ex alumnos que se han beneficiado de su trabajo, podría compartir sus historias o testimonios para mostrar a otros que la educación superior es posible.

Este tipo de comercial podría motivar a los jóvenes a trabajar duro y aspirar al éxito, mientras que también muestra a los donantes potenciales lo que la organización ya ha ayudado a las personas a lograr.

3 nominados comerciales sobresalientes de 2018

"The Talk" (Proctor & Gamble) – Ganador

Este anuncio teatral contundente y Emmy 2018 El ganador cuenta la historia de madres afroamericanas que hablan con sus hijos sobre la raza a lo largo de diferentes décadas. Al comienzo del anuncio, una madre que cepilla el cabello de su hija siniestramente le dice: "No es un cumplido".

Como muchos espectadores podrían preguntarse a qué se refiere, se ven escenas de otras madres negras hablando con sus hijos sobre raza. En un momento, una madre habla con su hijo sobre un insulto racial. En otra, una madre le dice a su hijo: "Hay algunas personas que piensan que no mereces los mismos privilegios solo por tu aspecto. No es justo. No lo es".

En un momento, una madre le dice su hija, "Recuerda, puedes hacer todo lo que puedan. La diferencia es que debes trabajar el doble de duro y ser el doble de inteligente".

A partir de ahí, el anuncio se vuelve más oscuro. Luego, los espectadores comienzan a ver escenas de madres que les dicen a sus hijos cómo deben comportarse cuando un oficial de policía los detiene para que puedan estar a salvo de la posible brutalidad policial.

Luego la historia se vuelve más motivadora. Aunque las madres les dicen a sus hijos que serán juzgadas de manera diferente debido a su piel, también les dicen que "sigan apareciendo" y que no dejen que las palabras discriminatorias las definan.

Cuando se cierra el anuncio, se revela que los jóvenes A la chica que se estaba cepillando el pelo le dijeron que era "bonita, para una chica negra". Su madre no está de acuerdo y dice: "Eres hermosa. Punto".

Después de esto, los espectadores ven el texto que dice "HABLEMOS TODO SOBRE 'THE TALK' – PARA QUE PODAMOS TERMINAR LA NECESIDAD DE TENERLO"

La "charla" a la que se refieren es la discusión sobre el sesgo. Al final del video, incluyen el hashtag #TalkAboutBias.

El anuncio se hizo para promover la Iniciativa Black is Beautiful de P&G y cómo es un "Orgulloso patrocinador de mamás".

Me gusta el comercial de Netflix, toca poderosamente temas políticos y sociales difíciles en los que muchas personas que no pertenecen a un hogar diverso podrían no pensar.

Mientras mira este anuncio, puede preguntarse: "¿Cómo habla este comercial sobre los productos de P&G?"

Bueno, no lo hace. Al igual que el anuncio Dream Crazy de Nike, P&G cuenta una historia y utiliza su plataforma para dar a conocer. Pero, ¿cómo ayuda esto a impulsar una marca?

Aunque no promocionaron un producto o marca específicamente, el anuncio de P&G lanzó discusiones significativas desde las redes sociales y los medios de comunicación después de que el anuncio se volvió viral. Esto dio como resultado que muchas personas quisieran aprender más sobre ellos cuando vieron o escucharon sobre el anuncio.

El Director de Comunicaciones Globales de P&G, Damon Jones, dijo a AdAge "Sabemos que el prejuicio no es solo un africano Problema estadounidense. Es un tema que adopta muchas formas y formas, a través del género, la raza, la edad, el peso, la orientación sexual y más. "

" Nuestro objetivo con 'The Talk' es ayudar a crear conciencia sobre el impacto de sesgo ", agregó. "También tenemos la esperanza de que podamos avanzar hacia un futuro menos sesgado al reconocer el poder de las personas de todos los orígenes y razas que se presentan unas a otras".

Este anuncio no solo informó a las personas de comunidades no diversas sobre las conversaciones algunas familias deben tener sobre la raza, pero también les mostró a las personas de color que la compañía los apoya.

Debido a este mensaje, alguien podría querer comprar productos de una de las muchas marcas de P&G sabiendo que están tomando una postura dura. temas y se preocupan por los antecedentes de sus clientes.

"Alexa pierde la voz" (Amazon)

En este divertido anuncio, el Asistente de voz de Alexa se resfría y pierde la voz. Entonces, las celebridades tienen que sustituirla. Aunque muestra el mal funcionamiento del producto, también hace un gran trabajo al mostrar muchas de las habilidades de comando de voz populares de Echo. También presenta al CEO de Amazon, Jeff Bezos.

No, una pequeña empresa no puede darse el lujo de contratar a Gordon Ramsey o Cardi B para un comercial. Sin embargo, pueden tomar una nota de Amazon y usar el video marketing para contar una historia interesante sobre su producto y sus características.

Si usted es un vendedor de video para una compañía de tecnología más pequeña, podría considerar hacer un video que muestre una persona de todos los días que usa su aplicación o producto para hacer algo. Esta estrategia puede ayudarlo a resaltar diferentes características en un solo contenido mientras muestra a los espectadores cómo pueden usar fácilmente un producto.

"It's a Tide Ad" (Tide)

En 2017 y 2018, Tide lanzó una serie de comerciales con historias que no tenían nada que ver con Tide, excepto por la ropa notablemente limpia de los actores. Cuando los espectadores estaban al borde de sus asientos, alguien en el anuncio decía: "Es solo otro anuncio de Tide". Luego, verían el logotipo de Tide y el texto que decía: "Si está limpio, es Tide".

Esta campaña comercial comenzó con un largo anuncio de Superbowl y comerciales de seguimiento durante cada pausa del juego. En el primer anuncio, que recibió la nominación al Emmy, Stranger Things David Harbour aparece en varias escenas publicitarias comunes, incluso en el baño con un modelo de desodorante, conduciendo un automóvil deportivo y riéndose en el sofá con una familia falsa.

Cuando aparece en cada comercial, explica que todos tienen una cosa en común: ropa limpia que fue lavada con detergente Tide. Al final, dice: "Entonces, ¿esto hace que cada anuncio del Super Bowl sea un anuncio de Tide? Creo que sí".

Este anuncio es bastante divertido y memorable. Dado que Tide tiene un trabajo para mantener la ropa limpia, muestran la fuerza de la marca en múltiples escenarios versátiles.

Un humor como este también puede ser una excelente manera de hacer que un producto simple sea más memorable. Si vas a la tienda a comprar detergente poco después de ver este comercial, Tide podría ser lo primero que se te ocurra debido a los anuncios ridículos.

A veces, puede ser genial pensar fuera de la caja y pensar Una forma extraña de mostrar su producto. Y, si puede trabajar con humor, la gente podría identificarse o recordar aún más su anuncio.

Qué pueden enseñarnos estas nominaciones

Si bien muchos de los comerciales del año pasado fueron divertidos y memorables, las nominaciones de este año fueron estimulantes y motivacional. Si bien los anuncios de este año son excelentes ejemplos de cómo los publicistas de video pueden tener éxito al incorporar su producto en historias sobre personas de todos los días, los nominados del año pasado muestran que el humor puede hacer que su marca sea más fácil de relacionar.

Si le encantaron estos anuncios, pero se preocupe que no puedes crear un video interesante con un presupuesto bajo, no te preocupes. Utilice los ejemplos anteriores para motivarlo, mientras lee esta guía para obtener consejos sobre cómo filmar un video de marketing barato.

¿Desea obtener más información sobre los diferentes aspectos del video marketing? Echa un vistazo a esta lista definitiva de estadísticas y consejos.

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