La guía definitiva para los anuncios de lienzo de Facebook


Hoy en día, Facebook es una de las principales plataformas de publicidad digital: de hecho, el 93% de los anunciantes de redes sociales usan anuncios de Facebook de manera regular.

Además, dado que Facebook ofrece una amplia gama gama de opciones para una publicidad efectiva y medible, es una buena oportunidad para llegar a una audiencia independientemente de su presupuesto.

Si aún no ha explorado la publicidad en Facebook, ahora es un buen momento: a fines de 2018, los costos publicitarios en Facebook se redujo en un 2%, mientras que las impresiones de anuncios se dispararon en un 34%, por lo que es más atractivo para los especialistas en marketing que nunca antes. Experiencia instantánea Anteriormente conocidos como Canvas Ads, Instant Experiences son ​​aptos para dispositivos móviles, rápidos como el rayo y profundamente inmersivos. Ofrecen experiencias visuales ricas para sus espectadores, manteniéndolos interesados ​​mientras destaca su marca y productos o servicios.

Para ayudarlo a encontrar el éxito con Experiencias instantáneas de Facebook, hemos creado esta guía. Siga leyendo para conocer qué son las experiencias instantáneas de Facebook y cómo puede aumentar el conocimiento de la marca y los ingresos a través de la nueva herramienta, a bajo costo.

¿Qué son los anuncios de lienzo de Facebook (es decir, Experiencias instantáneas)

Los anuncios de lienzo de Facebook, ahora conocidos como Experiencias instantáneas, le permiten crear contenido de pantalla completa, solo para dispositivos móviles dentro de la aplicación de Facebook.

Puede pensar en ellas como mini páginas de destino para su negocio, manteniendo a los clientes interesados ​​en sus campañas sin necesidad de que los usuarios salgan de la aplicación de Facebook. Estas Experiencias instantáneas son particularmente efectivas para segmentos de su audiencia que regularmente revisan Facebook y disfrutan consumiendo contenido dentro de la plataforma de redes sociales.

Los espectadores pueden interactuar con Experiencias instantáneas en iOS y Android. Una vez que una persona hace clic en su anuncio, Instant Experience se carga instantáneamente ( 15 veces más rápido que una página de sitio web) y se abre a un formato de pantalla completa. A partir de ahí, los usuarios pueden interactuar con múltiples formas de contenido.

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Instant Experiences transporta a los espectadores a su mundo. Puede atraerlos e inspirarlos con imágenes, videos, carruseles deslizables, presentaciones de diapositivas y más, todo en un solo anuncio.

Las imágenes y los videos hacen el trabajo pesado aquí, que le permite contar historias convincentes para capturar su la atención de la audiencia al mismo tiempo que recopila datos que lo ayudarán a convertir a esos clientes potenciales en clientes.

Desarrollando su marca con experiencia instantánea

Los anuncios de Experiencia instantánea son excelentes tanto para campañas de respuesta directa como de marca. No importa en qué etapa del embudo de marketing en el que esté trabajando, puede crear una experiencia inmersiva que refleje su sitio web sin alejar a los usuarios de su navegación en Facebook.

Las pruebas de Facebook revelaron que 53% de los usuarios vimos al menos la mitad de cada anuncio de Instant Experience que se publicaron. Lo mejor de todo es que muchos de esos anuncios duraron más de un minuto, eso es un tiempo de pantalla serio que su empresa podría estar recibiendo.

Además, el usuario promedio del teléfono pasa 90% de su tiempo de navegación aplicación, a diferencia de los sitios web independientes, por lo que si está haciendo marketing para dispositivos móviles primero, tiene sentido construir sus campañas en los lugares donde su audiencia pasa más tiempo.

Cómo usar los anuncios de experiencia instantánea

los anunciantes usan anuncios de Experiencia instantánea en sus campañas de desarrollo de marca debido a la naturaleza única del anuncio en pantalla completa. Sin embargo, ha habido una gran cantidad de éxito con las campañas de respuesta directa, también conocidas como campañas de generación de demanda.

Cuando Canvas Ads se convirtió en Experiencias instantáneas, fue más que un simple ejercicio de cambio de nombre. Facebook también agregó características adicionales, que incluyen:

  • Funciones de análisis
  • Capacidad para incrustar píxeles de Facebook
  • Capacidad para agregar píxeles de terceros para pruebas A / B
  • Más opciones de plantillas de diseño
  • Capacidades de reconexión

Para usar Experiencias instantáneas, siga estos tres pasos:

1. Comience con una plantilla de diseño.

Si no tiene el lujo de un equipo de diseño, Facebook lo tiene cubierto. Las plantillas prefabricadas pueden ayudarlo a crear y publicar sus campañas de Instant Experience rápidamente.

  • Instant Storefront lo ayuda a vender sus productos en formato de cuadrícula.
  • Instant Lookbook le permite exhibir sus productos en el contexto de una revista de estilo de vida.
  • Instant Customer Acquisition lo ayuda a motivar a los clientes mostrando sus ofertas e incluyendo un claro llamado a la acción.
  • Instant Storytelling utiliza imágenes y videos para crear una experiencia altamente visual y brindar a los clientes potenciales una mejor idea de su marca.

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2. Duplique la generación de leads.

Una nueva característica sorprendente para los anuncios de Instant Experience es un complemento de generación de leads llamado Instant Forms. Este complemento le permite recopilar correos electrónicos, números de teléfono y cualquier otra información que pueda necesitar desde el anuncio de Instant Experience, lo que permite a sus equipos de ventas y marketing crear contenido más personalizable y atractivo para sus prospectos.

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En el pasado, las campañas de generación de leads en Facebook tenían dificultades para capturar leads de alta calidad, principalmente porque había una fricción tan baja entre hacer clic en un anuncio y registrarse en la campaña. Como resultado, los usuarios tendían a sentirse demasiado satisfechos con los clics.

Por lo general, estos clientes potenciales solo tenían un interés vago y no eran clientes altamente calificados, lo que resultaba en datos pobres y presupuestos desperdiciados.

Capturando clientes potenciales la generación de datos de un anuncio de Experiencia instantánea resuelve este problema al garantizar que los usuarios deben pasar por una experiencia de "página de destino" antes de dar su información. Esto puede ayudar a los anunciantes a encontrar los contactos calificados que están buscando en Facebook, mientras disfrutan del bajo costo que generalmente conlleva las campañas de generación de contactos de Facebook.

3. Enlace a sus campañas.

Todas sus campañas de Experiencia instantánea ahora se pueden vincular . Esto permite a sus visitantes navegar a través de dos o más de sus Experiencias instantáneas, creando un viaje sin interrupciones similar a un sitio web móvil, sin requerir que los usuarios se alejen de la aplicación de Facebook.

En última instancia, es fundamental que su experiencia publicitaria sea tan inigualable como sea posible. Las Experiencias instantáneas de Facebook aseguran que te encuentres con un segmento de tu audiencia en una aplicación que ya disfrutan, sin necesidad de que dejen Facebook para experimentar el contenido de tu marca.

Cómo crear un anuncio de experiencia instantánea

La creación de anuncios a menudo puede parecer una tarea desalentadora.

Para Experiencias instantáneas en particular, el énfasis está en imágenes bellas y llamativas y una estética de diseño que intrigará a los espectadores mientras que efectivamente entregar su mensaje: ¡definitivamente es un poco más de presión para realizar que su anuncio promedio basado en texto!

Afortunadamente, para facilitarlo, Facebook ofrece múltiples plantillas que pueden usarse para mostrar sus productos en el formato de Experiencia instantánea.

Ya sea que elija usar una de las plantillas prefabricadas o crear una campaña única desde el principio, es fácil comenzar: así es cómo.

1. Dirígete a tu Administrador de anuncios de Facebook y crea una nueva campaña.

2. Elija un objetivo de marketing que sea compatible con Instant Experience como el tráfico, el conocimiento de la marca o las conversiones.

Al igual que cualquier otro anuncio, debe tener en cuenta el objetivo final de su campaña cuando esté trabajando en la creación y el lanzamiento de su Experiencia instantánea. Desplácese hacia abajo y asigne un nombre a su nueva campaña, luego haga clic en "Continuar".

3. Ábrase camino entre las selecciones de audiencia, presupuesto y programación para su anuncio, luego seleccione el formato para su anuncio (por ejemplo, carrusel, video, imagen única, etc.).

Nota: Si elige "Colección", su experiencia instantánea se configurará automáticamente para pantalla completa.

4. Marque la casilla de verificación para "Agregar una experiencia instantánea".

Es aquí donde puede seleccionar una plantilla prefabricada para comenzar a construir su creatividad o hacer su propio anuncio personalizado.

5. Si desea un control total sobre el diseño y el diseño para mostrar su marca, se recomienda que cree una experiencia instantánea personalizada.

Vamos a seleccionar esta opción.

Asigne un nombre a su Experiencia instantánea, seleccione los componentes que desea agregar y elija cómo desea colóquelos en una pantalla móvil. Una vez que haya terminado, haga clic en "Guardar".

Nota: Para nombrar cada componente creativo, desplace el cursor sobre su nombre (por ejemplo, "foto") y haga clic. Cambiar el nombre de cada componente facilita la identificación posterior si necesita cambiarlo.

6. Para ver cómo se verá su experiencia instantánea en vivo, o deje que otra persona la vea antes de que comience, haga clic en "Vista previa móvil" y seleccione la vista previa de Facebook o Instagram, o haga clic en "Compartir".

Si todo se ve bien para desplegar, haga clic en "Finalizar".

¡Y eso es todo! Ahora puede publicar y ejecutar su campaña de Instant Experience para que el mundo la vea.

Mejores prácticas para crear anuncios de Instant Experience

Al diseñar sus anuncios de Instant Experience, es importante tener claro el objetivo de su campaña, y tenga imágenes llamativas y llamativas listas para usar.

Los anuncios creados en este formato deben ser visualmente llamativos para atraer a los espectadores a ver su experiencia.

Además, cuando se trata del texto de su anuncio, es vital asegurarse sus creatividades se pueden leer desde arriba hacia abajo. Incluso si tiene carruseles, es importante que la experiencia publicitaria sea legible, especialmente si el usuario no desliza sus carruseles.

1. Pruebe Collection, el formato de mayor rendimiento.

Cuando cree Experiencias instantáneas, tenga en cuenta que el mejor vehículo publicitario aquí es el formato " Collection ". Esto requiere que use al menos cinco imágenes en su anuncio, y cada imagen cuenta.

Los anuncios de colección consisten en un encabezado grande con cuatro imágenes más pequeñas debajo. Cuando se hace correctamente, los anuncios de colección cuentan una gran historia y exhiben sus productos de una manera única.

Finalmente, los anuncios de colección pueden dar como resultado tasas de clics más altas y un mejor rendimiento general para sus campañas. ¡Los anuncios de colección en Instant Experience tienden a ser tapones para el pulgar!

2. Tenga en cuenta su diseño.

Con un alto nivel de personalización viene un riesgo igualmente alto de error de diseño. Las imágenes de baja resolución o demasiada copia pueden dañar sus campañas.

Si no tiene diseñadores a bordo para ayudar con sus creatividades publicitarias, asegúrese de leer las pautas de ayuda de Facebook para asegurarse de que está creando un anuncio con las especificaciones de diseño que generarán resultados para su negocio.